近日，一向深諳女性營(yíng)銷(xiāo)之道的“五個(gè)女博士”品牌因電梯廣告火了，這則廣告是為明星膠原蛋白產(chǎn)品制作的新宣傳片，但其內(nèi)容被指侮辱女性引發(fā)了不少質(zhì)疑。

據(jù)五節(jié)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，話(huà)題#“五個(gè)女博士”廣告被指侮辱女性#登上熱搜引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，全網(wǎng)信息量于上午8時(shí)達(dá)到峰值。

圖源：五節(jié)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

投放惡俗廣告，“五個(gè)女博士”營(yíng)銷(xiāo)再惹爭(zhēng)議

“五個(gè)女博士”品牌的電梯廣告中一位女性面目猙獰，握拳嘶喊“老公氣我，喝”、“熬夜追劇，喝”、“又老一歲，喝”，十幾秒的視頻下來(lái)，尖銳的聲音伴隨著極具爭(zhēng)議的廣告詞充斥著“聒噪”，而浮夸的表情更是引起強(qiáng)烈不適，甚至在最后還來(lái)了一句“都是你們逼的”，此番尖利的控訴引發(fā)了諸多不滿(mǎn)和反感。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，“五個(gè)女博士”主營(yíng)補(bǔ)充膠原蛋白肽的功能性飲品，由北京大學(xué)五個(gè)女博士聯(lián)合創(chuàng)立，乘顏值經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，該品牌頗受青睞，曾獲得壹叁資本、德迅投資、水羊股份（御泥坊母公司）以及華映資本等知名機(jī)構(gòu)注資。

不過(guò)在宣傳上，“五個(gè)女博士”卻屢打擦邊球，在此次電梯廣告引發(fā)關(guān)注前，曾被北大醫(yī)學(xué)部官方“辟謠”，此前還有媒體報(bào)道稱(chēng)，“五個(gè)女博士”旗下產(chǎn)品并無(wú)保健食品備案，產(chǎn)品包裝上也標(biāo)識(shí)執(zhí)行g(shù)bt31326植物飲料食品標(biāo)準(zhǔn)，但其在各類(lèi)傳播中不斷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品美白、解決皮膚松弛等功效。

中國(guó)婦女報(bào)評(píng)“五個(gè)女博士”營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)友：販賣(mài)性別焦慮

針對(duì)“五個(gè)女博士”的廣告營(yíng)銷(xiāo)，中國(guó)婦女報(bào)評(píng)：不尊重女性！“五個(gè)女博士”營(yíng)銷(xiāo)之路走歪了，長(zhǎng)文中指出企業(yè)找到噱頭增加賣(mài)點(diǎn)，可以短暫提高知名度，但如果過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，不尊重消費(fèi)者，會(huì)引起廣大消費(fèi)者的反感。

有網(wǎng)友表示不該販賣(mài)性別焦慮，廣告應(yīng)該多用正面情緒引導(dǎo)，而不是一味宣揚(yáng)負(fù)面情緒，也有人指出電梯廣告目前存在的問(wèn)題，覺(jué)得電梯廣告又俗又吵。

大部分網(wǎng)友均表達(dá)了對(duì)這則廣告的反感，認(rèn)為非常惡俗會(huì)引起不適，用博士做營(yíng)銷(xiāo)的噱頭。

“洗腦式”廣告營(yíng)銷(xiāo)屢見(jiàn)不鮮

近年“洗腦式”廣告營(yíng)銷(xiāo)并不少見(jiàn)，甚至在營(yíng)銷(xiāo)圈形成了“討厭但有效”的營(yíng)銷(xiāo)方法論，雖然看似嘩眾取寵惹人厭，但也確實(shí)實(shí)實(shí)在在地由于魔性且洗腦的特點(diǎn)更容易給人留下深刻的印象，而當(dāng)品牌嘗到甜頭過(guò)后，都紛紛開(kāi)始爭(zhēng)相效仿有了一套獨(dú)特的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。

“洗腦式”廣告最為人詬病的是叫吼式的重復(fù)產(chǎn)品的某一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，比如Boss直聘的“找工作，直接找老板談”，鉑爵旅拍的“想去哪拍，就去哪怕”等等都是如此，但不得不說(shuō)這確實(shí)是讓消費(fèi)者記住賣(mài)點(diǎn)的一種有效手段，雖然在當(dāng)時(shí)會(huì)引起消費(fèi)者的反感，但反感的情緒會(huì)隨時(shí)間被慢慢忘卻，最終留下的可能也只有產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)了。

也有越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)案例正在證明，“洗腦式”廣告憑借鮮明的記憶點(diǎn)，以極快的速度給消費(fèi)者留下深刻印象，讓品牌得以用更小的成本在潛在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下的輿論環(huán)境下，女性權(quán)益與女性主義意識(shí)正在不斷提高，公眾對(duì)于女性營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容也變得更為敏感，或許“五個(gè)女博士“廣告營(yíng)銷(xiāo)策略的初衷是希望針對(duì)精致女性這個(gè)群體的痛點(diǎn)來(lái)吸引目標(biāo)受眾，但不得不說(shuō)這樣的廣告詞也確實(shí)在無(wú)形中加深了性別焦慮從而引起負(fù)面輿論發(fā)酵。

或許 “洗腦式”營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)“討厭但有效”，但這種不經(jīng)思考的粗暴方式，實(shí)際也是在讓品牌“慢性自殺”，我們并不否定這種廣告的價(jià)值，其可以短暫地引起大眾的關(guān)注，但沒(méi)有核心價(jià)值觀支撐反而會(huì)有負(fù)面影響，這帶來(lái)的輿論效應(yīng)，不止會(huì)侵蝕消費(fèi)者信任，更為品牌后續(xù)的價(jià)值構(gòu)建埋下隱患，對(duì)品牌未來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展百害而無(wú)一利。

這種現(xiàn)象似乎也是目前營(yíng)銷(xiāo)界的一種悲哀，在如今內(nèi)卷到極致的競(jìng)爭(zhēng)中，一些品牌找不到更好的辦法，只能用各種噱頭式的營(yíng)銷(xiāo)去吸引注意力，而并未從品牌發(fā)展的全局中思考，但其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)也僅僅只是一方面，實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)和產(chǎn)品才是品牌真正的生命力。