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人人網扭虧為盈開心網日薄西山

時間:2011-08-16 05:08:00

正所謂“三十年河東三十年河西”，當年開心網深受白領歡迎，雄踞SNS網站名的時候，王興創立的“校內網”還在校園里苦苦耕耘，為盈利模式所困擾。而近人人網近發布的第二季度財報顯示，凈利潤80萬美元，與去年同期凈虧損2550萬美元相比，成功扭虧為盈。開心網每日用戶量跌65%，早已風光不再。

　　　隨著規模的不斷壯大，開心網注冊用戶成功突破1億大關，在那段激情燃燒的歲月里，開心網平均每月超過5000萬活躍用戶登錄、每周頁面被訪問超過80億次、每天開心用戶種菜停留15億分鐘。在Alexa全球網站排名中，開心網位居中國網站第十八位，居中國SNS網站名。開心網已經發展成為中國的、的社交網站(SNS)。現在還忘不了當年公司同事偷菜時的瘋狂。

　　雖然說互聯網的一年等于七年，但是如此之快的斗轉星移盛衰更替還是不免讓人感嘆。分析其中原因，筆者認為主要集中在以下四個方面：

　　首先，過度依賴游戲制勝，社交環節存在不足。游戲的粘性是有限的，當人們對偷菜失去興趣的時候，是用戶急速流失的時候。據CNNIC《2009年中國網民社交網絡應用研究報告》的數據顯示，在SNS用戶放棄繼續使用的原因中，覺得“游戲玩膩了”的用戶占到14.8%。而且由于開心網游戲泛濫，公司老板很不開心，2009年3月，開心網被位列“國內十大被屏蔽網站”之首。

　　其次，微博的崛起，搶走了大量的用戶。據CNNIC發布的數據顯示，2011年上半年，微博用戶數量從6311萬增長到1.95億，半年增幅達208.9%，網民使用率從13.8%直接提升至40.2%。與此同時，社交網站半年下降2.2%。

　　再次，在用戶人群上，在30-39歲之間的人群所在比例上看，開心網遠遠高于人人網，這類人群正值壯年，具有很強的消費能力，是各家企業競相拉攏的對象，他們又是理性消費的典型代表，忠誠度不高，當微博日益火爆，媒體屬性、社交屬性、即時性、互動性均表現出強大的吸引力時，他們其中的很多人都不會繼續癡迷于開心網的偷菜、餐廳和買賣奴隸。而以學生群體起家的人人網受到的沖擊或許要小一些，畢竟班集體要穩固一些，日志的社交屬性也比起廣告泛濫的轉帖也要強一些。

　　，騰訊再度出手。騰訊有用戶、有流量，有現金流，所以騰訊一出手，其他SNS都表示壓力很大。如果說騰訊開始偷菜了，其他的農場歇菜了的話。那么這次騰訊的朋友網3.0版正式上線，等于宣告騰訊正式加入與人人網、開心網正面交鋒的戰場。騰訊憑借著擁有6.7億巨大的用戶基礎，在朋友網隨后推出二手交易平臺，交易信息來自用戶的一度人脈和二度人脈，即用戶的好友和好友的好友。雖然朋友網雖然起步較晚，但據艾瑞數據顯示，朋友網上線三個月用戶數、活躍用戶數即超越人人網、開心網。不可否認，人人網和開心網用戶都受到了嚴重的侵蝕。

　　“開心網已經步入中晚期”。面對開心網的衰落，死亡是否已成定局，開心是否能再創輝煌？

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