【文軍營銷看點】“這是第三遍看這部電影。我自己覺得很好，我還要再看幾遍。”

這句話來自馬云，其所褒獎的對象是昨晚剛剛榮獲奧斯卡大獎的影片《綠皮書》。

在此次的超前觀影會上，馬云說從《綠皮書》這部電影里，可以看到很多希望，看到社會的溫情，看到世界的人性。

這部電影將于3月1日正式在國內(nèi)上映。

1-《綠皮書》是喜劇片，更是友情治愈片

在影片的開頭，出現(xiàn)了一句話：“靈感來自于一個真實故事。” 

1962年，有“仇恨之音”色彩的白人至上運動，再次如浪潮般在美國蔓延。其帶有濃厚的種族歧視色彩，認(rèn)為白人優(yōu)于其他族裔。

越向美國南部，運動越激烈，人們對于黑人的歧視越加嚴(yán)重。

在此背景下，黑人出行指南手冊《綠皮書》誕生。它由黑人郵政員維克多雨果格林編寫而成，旨在指點同伴，哪些旅店和餐廳可以讓黑人進入。 

故事正是從這兒開始。

兩位男主角——由馬赫沙拉·阿里扮演的著名鋼琴家唐，是黑人；由維果·莫騰森扮演的粗暴司機托尼，是白人。唐需要去南方進行音樂會巡演，于是招募了托尼作為司機。

兩人組建了臨時主仆關(guān)系，拿著綠皮書，一路驅(qū)車向南。

旅途過程如同你想的一樣，發(fā)生矛盾，互相諒解，成為朋友。雖然劇情就是這么直白，但是導(dǎo)演和編劇節(jié)奏把握太好，一切都恰到好處。

但《綠皮書》的厲害之處，也正在于此。

在喜劇的幽默外殼下，它包含著震顫心靈的溫暖內(nèi)核——人與人的友情，無關(guān)膚色，無關(guān)職業(yè)，只在于是否包容，是否理解，是否接納。

2-高口碑加持，最終捧起小金人

據(jù)報道，在奧斯卡前，《綠皮書》所獲得的獎項就已如滿溢之水。整個頒獎季，它共獲得54項提名，21項大獎。

全球媒體更是給出了一致好評。英國《觀察家報》評論“這是十年來最好的電影之一”，《美國周刊》則大贊它是“精彩又充滿意義的暖心之作”。《娛樂周刊》則表示：“在這個似乎每天都在變丑的世界里，這部電影溫柔的心和純粹的人性就像一劑藥膏。”

除了淘票票，在豆瓣上，影片評分也達到了8.9分，成為近十年奧斯卡獲獎影片最高分。

3-好的內(nèi)容才能喚起情緒共鳴

數(shù)據(jù)來源：文軍營銷“輿情之聲”

在“輿情之聲”上我們“奧斯卡”一話題在昨天達到了峰值，在奧斯卡刷屏的同時，我們也來關(guān)注一下奧斯卡給中國內(nèi)容帶來了什么啟示。

先來看一下91屆奧斯卡中獎名單。

值得注意的是，雖然中國電影今年依舊沒能入圍最佳外語片，但這屆奧斯卡卻有著“別樣”的中國元素。如最佳動畫短片和最佳紀(jì)錄長片獲獎作品都為華裔導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。

這屆奧斯卡提名名單發(fā)布后，就已經(jīng)有人預(yù)測過如果《綠皮書》獲得最佳影片，很可能會引發(fā)爭議。

從故事類型來看，《綠皮書》是典型的公路片，黑人音樂家康謝麗和白人司機托尼主仆二人前往“種族歧視”嚴(yán)重的南方巡演，在南下途中從沖突到和解的過程中結(jié)下了友誼。

這個故事看起來并不陌生，形式上類似《為黛西小姐開車》，但《綠皮書》將主角的身份扭轉(zhuǎn)。

正因如此，《綠皮書》在內(nèi)容設(shè)定上其實更加具有沖擊力。影片中涉及了種族歧視、上流社會等多種熱門議題，但最為打動人的其實并非不同膚色的和解，而是兩個人內(nèi)心深處對彼此的理解、包容、欣賞以及尊重。

在內(nèi)容為王的現(xiàn)代，內(nèi)容在整個市場，尤其是信息行業(yè)的比重十分大，重要性最突出，單純來講好的內(nèi)容才能吸引人，噱頭的標(biāo)題，亦或是絢爛的特效，雖然可以短時間內(nèi)吸引眼球，但長久看，還是要價值回歸，還是看你有沒有真正啟發(fā)人，讓人有感悟且行動的內(nèi)容。

而《綠皮書》之所以能夠榮獲新一屆的奧斯卡最佳影片，正是因為其內(nèi)容價值喚醒了觀影人內(nèi)心深處隱藏的某種情感。

此次《綠皮書》獲得奧斯卡大獎，則使阿里影業(yè)成為全球首家聯(lián)合出品獲奧斯卡最佳影片的影視互聯(lián)網(wǎng)公司，也成為本屆奧斯卡中國最大贏家。其實對國內(nèi)正在處于寒冬期的影視市場來說是一劑強心劑，對互聯(lián)網(wǎng)影視公司來說也是一劑強心劑。

據(jù)悉，阿里影業(yè)選擇電影的標(biāo)準(zhǔn)是“小正大”，即小人物、大情懷、正能量。選擇《綠皮書》，正是因其溫暖。“不同背景的人，不同閱歷的人，可以互相幫助，互相前行。”

正如馬云評價《綠皮書》時所言：“要真正拍出好電影，首先你要熱愛電影，熱愛自己做的事情，而不是熱愛名利，不是看到電影給你帶來的名，不是電影帶來的利，而是電影給社會帶來的正面的東西。這不是一部教育片，但我們每個人都感受到，它不是教育你什么，而是喚醒了你內(nèi)心的東西。”

柳傳志也道：“我在想，馬云校長憑什么做一件事就成一件？一投就投出一個奧斯卡來。《綠皮書》用我喜歡的方式表達了社會的進步、光明。它讓我們的社會從干燥變得濕潤，變得更和諧，這應(yīng)該是主旋律。希望多拍這樣的電影，世界會變得更美好。”

數(shù)據(jù)來源：輿情之聲資料來源：天下商網(wǎng)，鏡像娛樂、新浪科技等

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