品牌傳播是品牌營(yíng)銷中的重要一環(huán)，品牌要素策劃完了，剩下的就是去傳播這些要素了。注意，這里有一個(gè)誤區(qū)，就是將品牌傳播策略理解為將品牌要素通過(guò)各類渠道傳達(dá)給用戶，百分之九十五的人是這么理解的。這種理解是非常初級(jí)的，將品牌要素傳達(dá)給用戶，只解決了品牌知曉度，離品牌策劃差的遠(yuǎn)呢。

品牌傳播策略——真正的品牌傳播策略是怎樣的

1、廣告渠道和明星代言

這是大部分人所理解的品牌傳播，可不是傳播，傳播出去而已，只解決了品牌知曉度。這個(gè)操作簡(jiǎn)單，只要有錢(qián)就行，但是互聯(lián)網(wǎng)品牌一般不靠這個(gè)打造，沒(méi)錢(qián)啊，也沒(méi)必要，有更有效的途徑。

2、自有渠道

包括公司的網(wǎng)站、APP、各種自媒體賬號(hào)、印制的各類宣傳資料，包括實(shí)物產(chǎn)品本身，也是一個(gè)渠道，產(chǎn)品也是品牌。

這個(gè)渠道解決視覺(jué)形象傳播，概括來(lái)說(shuō)，就是自有渠道的全部文案、頁(yè)面設(shè)計(jì)以及圖片這三部分，把這些整的與眾不同，就行了，就是在傳播了。

3、媒體渠道

這個(gè)也容易理解，也很容易操作，將策劃的各類故事，不斷，不斷，不斷的在媒體上推，推，推，就足夠了。

媒體類別，包括紙媒、電視媒體、網(wǎng)媒、新媒體及廣播媒體;當(dāng)然，不同的媒體對(duì)故事的文案是有不同要求的，要有針對(duì)性的撰寫(xiě)內(nèi)容，這就很細(xì)節(jié)了，屬于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)了。品牌策劃第四步來(lái)了，找媒體，找媒體，找媒體，推送故事。

4、商務(wù)合作

其實(shí)商務(wù)合作，不僅能解決品牌問(wèn)題，更能解決流量問(wèn)題，暫不表這個(gè)，只說(shuō)品牌方面的。一句話總結(jié)商務(wù)合作，尋找知名的品牌，聯(lián)合搞活動(dòng)，不知道怎么找知名品牌，有個(gè)技巧，去百度商務(wù)合作，就會(huì)出來(lái)大把的商務(wù)合作需求，尋找合適的品牌，開(kāi)始追求吧。

從百度看品牌的傳播策略

互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，搜索引擎又是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的動(dòng)力，百度則是中文搜索引擎的領(lǐng)頭羊。

早在2008年，作為中文搜索領(lǐng)頭羊的百度已經(jīng)獨(dú)占國(guó)內(nèi)七成以上市場(chǎng)份額，領(lǐng)先排名第二的Google50個(gè)百分點(diǎn)以上。艾瑞咨詢發(fā)布的《2008年第三季度搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示“2008年第三季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求規(guī)模達(dá)371.9億，百度2008年第三季度在網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求市場(chǎng)份額高達(dá)73.2%。”

2013年艾瑞咨詢最新發(fā)布的《中國(guó)搜索引擎行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》中對(duì)2012～2013年中國(guó)搜索引擎企業(yè)營(yíng)收份額及規(guī)模進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)查和梳理，數(shù)據(jù)顯示“2012年全年百度營(yíng)收223億元，占搜索引擎企業(yè)年度總營(yíng)收的79.5%，繼續(xù)占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，優(yōu)勢(shì)明顯。谷歌中國(guó)雖流量份額收縮，但由于其聯(lián)盟廣告及出口易廣告業(yè)務(wù)的支撐，仍以15.8%的收入份額位居第二。”

通過(guò)以上數(shù)據(jù)我們不難看出，百度盡管提供多種多樣的信息服務(wù)，但服務(wù)的基礎(chǔ)是搜索引擎。在搜索引擎這個(gè)主要業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下，百度逐步實(shí)現(xiàn)著信息產(chǎn)品的多元化。因此，在品牌傳播的策略上，百度首先把自己定位為搜索引擎商家，并對(duì)自己提出“做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)搜索引擎屆的領(lǐng)頭羊”的目標(biāo)和要求。清晰明確的主體定位使百度在品牌宣傳時(shí)抓住重點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，不做無(wú)謂的分散投資。

品牌傳播策略是企業(yè)的核心戰(zhàn)略，也是超越營(yíng)銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)生點(diǎn)在市場(chǎng)上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。如果大家還想了解更多與之有關(guān)的信息，歡迎關(guān)注我們文軍營(yíng)銷網(wǎng)的官網(wǎng)。