近日，五節(jié)數(shù)據(jù)與中國科技咨詢協(xié)會共同開展了“2022-2023中國咨詢機構(gòu)品牌影響力實驗監(jiān)測研究”，并于3月30日在京發(fā)布了研究成果。該研究成果以中國咨詢機構(gòu)品牌影響力指標體系為基礎，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，從超過28萬家咨詢相關(guān)機構(gòu)中遴選出379家入圍機構(gòu)，并最終形成中國咨詢機構(gòu)品牌影響力百家矩陣。

五節(jié)數(shù)據(jù)憑借在全網(wǎng)公開海量信息獲取、大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)、品牌傳播分析等方面的積累與經(jīng)驗，從各大網(wǎng)絡媒體及社交媒體平臺獲取相關(guān)數(shù)據(jù)信息，并進行系統(tǒng)處理分析，為該次研究成果的發(fā)布提供了強有力的技術(shù)和數(shù)據(jù)支撐。

總體來看，百家矩陣的咨詢機構(gòu)主要有五大特征：一是注重品牌公共感，針對公共議題發(fā)表觀點，形成行業(yè)領(lǐng)導力；二是定位清晰，辨識度高，傳播內(nèi)容始終圍繞核心業(yè)務開展；三是傳播渠道多元，大量參與活動或與媒體組織合作；四是公共形象良好，涉獵人才培養(yǎng)、高校賦能等公益領(lǐng)域；五是始終聚焦細分領(lǐng)域提升專業(yè)實力。

以下為研究成果主要內(nèi)容

本次研究基于2021年12月1日至2022年11月30日期間，以本土咨詢機構(gòu)保持高頻發(fā)聲為基準，形成我國咨詢機構(gòu)品牌影響力百家矩陣。數(shù)據(jù)表明咨詢機構(gòu)近一年總聲量超56萬條，其中77%為中性情感，而正面情感聲量占比17.5%，高達9.9萬條，數(shù)量顯著高于負面情感聲量。咨詢服務領(lǐng)域涵蓋了全局戰(zhàn)略咨詢、技術(shù)咨詢、投資咨詢、財務管理咨詢、運營管理咨詢、人資管理咨詢和風險管理咨詢。

附圖：百家矩陣咨詢機構(gòu)近一年傳播情感占比和走勢

五節(jié)數(shù)據(jù)從公共新聞媒體以及微信公眾號、微博、抖音和小紅書等媒體獲得公開信息，包括新聞媒體報道量和社交媒體參與度，社交媒體中，微信公眾號和微博占比最高。

附圖：百家矩陣咨詢機構(gòu)各平臺傳播聲量占比

此次研究分為咨詢機構(gòu)篩選和指標體系賦分排序兩大板塊，研究對象為注冊資金100萬元及以上、主營咨詢業(yè)務的本土內(nèi)資機構(gòu)。第一步，通過天眼查企業(yè)庫，篩選營業(yè)執(zhí)照和公司名稱及業(yè)務內(nèi)容包含“咨詢”字樣的機構(gòu)，并剔除咨詢業(yè)務占主營業(yè)務比例過少、業(yè)務跨度過大、指定時間內(nèi)無線上報道的機構(gòu)；第二步，指標賦分體系下設2個一級指標和6個二級指標，匹配關(guān)鍵詞，統(tǒng)計分析新聞網(wǎng)站、新聞客戶端、報刊等新聞媒體的報道量，以及微信公眾號、微博、抖音、小紅書等社交媒體的參與度，計算品牌影響力分數(shù)并排序。從28萬多家有咨詢業(yè)務的機構(gòu)中遴選出379家入圍機構(gòu)，最終分析形成百家矩陣和入圍機構(gòu)。

附圖：中國咨詢機構(gòu)品牌影響力百家矩陣

從前沿度、滲透度、豐富度和活躍度看，百家矩陣的咨詢機構(gòu)分為孔雀型、老鷹型、袋鼠型和牧羊犬型。孔雀型指表現(xiàn)力強，關(guān)注行業(yè)熱點，積極以報道、活動、課程等多種形式傳播品牌；老鷹型為密切關(guān)注政策趨勢并提供決策支持，戰(zhàn)略性和專業(yè)性強；袋鼠型則是聚焦垂直細分領(lǐng)域的賦能管理，輔助落地執(zhí)行；牧羊犬型咨詢機構(gòu)深耕專業(yè)領(lǐng)域，以業(yè)務技術(shù)的專利實力和資質(zhì)水平作為傳播亮點。

附圖：中國咨詢機構(gòu)品牌影響力百家圖譜

本次實驗監(jiān)測研究，以數(shù)字化技術(shù)呈現(xiàn)出一批行業(yè)領(lǐng)先的咨詢機構(gòu)，為深入研究咨詢品牌價值提供依據(jù)和標桿。