7月10日，Prada宣布與中國女足合作的新聞引發網友熱議。據五節數據監測系統顯示，#Prada這次選對人了、#Prada成為中國國家女子足球官方合作伙伴等話題登上微博、百度、微信等平臺熱搜榜單。

Prada新合作對象公布

7月10日中國國家女子足球隊與Prada共同宣布全新合作，雙方將共同探索運動世界的嶄新篇章。雙方合作關系于女足啟程備戰在澳大利亞和新西蘭舉行的女足世界杯前夕正式啟動。以斗志昂揚而著稱“鏗鏘玫瑰”的中國女足將于今夏角逐多場重要比賽，并繼續備戰2023年下半年的杭州亞運會和2024巴黎奧運會預選賽。Prada也將為中國國家女子足球隊代表團提供正式場合和旅途著裝，于綠茵場之外為中國女足打造煥然一新的現代風尚。

Prada一直與體育界保持著緊密聯系，此次全新合作可視為近年來推動的一系列重要項目的里程碑。

網友紛紛點贊

網友對于Prada和女足的合作持普遍的正面觀點。

因為女足戰績斐然且無負面新聞，網友認為女足是Prada的福星，這次選擇的代言人形象積極向上，還能彰顯女性力量。

由于Prada經歷過多次的明星代言塌房事件，網友戲稱，這次是真的怕了。

相比明星，運動員團體是更好的代言人選擇？

中國女足曾九次登上亞洲女足最高競技場——女足亞洲杯的冠軍領獎臺，并實現七連冠；曾七次參加國際足聯女足世界杯；同時也是奧林匹克足球舞臺上的常客。“拼搏和奮斗，不到最后一刻永不放棄！”，多年來，女足精神激勵了無數人追求夢想，永不放棄。

女足與Prada合作公布后，Prada股票在港股市場上漲4.52%。可見，選擇形象正面積極的代言人即便是對于國際知名品牌也至關重要。

在明星不斷翻車和“清朗”行動下，品牌方邀請奧運冠軍代言已經逐漸成為下一營銷風口。除了運動品牌的代言，運動員品牌代言范圍也在擴大。

谷愛凌代表中國參加冬奧會金后，商業合作品牌從LV、雅詩蘭黛等國際品牌，到中國銀行、瑞幸等中國品牌，橫跨運動、時尚、家電、護膚等多個領域，比肩一線娛樂明星。據粗略估算，谷愛凌總代言費超過2.5億元。

運動團體也是品牌代言人的理想選擇。2021年，韓束官宣為中國國家游泳隊官方合作伙伴，在游泳隊出征東京奧運會之際，重磅發布《每一刻冠軍》態度短片，攜手中國國家游泳隊、李佳琦共同致敬冠軍精神，此片迅速出圈，掀起全民對“冠軍”、“冠軍時刻”的熱議。

五節評議

中國女足表現出的堅持、拼搏和團隊合作等價值觀，對于希望與健康、積極生活方式以及追求目標的品牌來說是非常理想的代言人人選。不僅如此，作為中國女性的杰出代表，她們的成功故事可以激勵和鼓舞廣大女性受眾，為女性賦予力量和自信。自電影《穿Prada的女王》面世以來，Prada的品牌形象常與精明干練的職場女性聯系在一起，此次選擇中國女足合作，可謂是女性力量彰顯的一脈傳承。

在經歷了數次的代言人塌房事件后，Prada痛定思痛轉而選擇運動員團體作為合作對象，獲得不錯的反饋。這也為廣大品牌的代言人選擇提供了一條新思路：運動員相比明星擁有更加健康積極的形象，團體也比個人出現負面輿情的概率要低。相比一味地追求流量，選擇與品牌更加契合的代言人才是最重要的。