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各大視頻網站淌血展開“燒錢大戰”

時間:2011-08-17 06:08:00

中國網絡視頻競爭白熱化，各視頻網站淌血展開“燒錢大戰”，搜狐網近以天價3000萬元（，下同，約564萬新元）買下電視劇《新還珠格格》網絡播放版權，創下業內電視劇獨播版權費的新紀錄。在搜狐網買下翻拍劇《新還珠格格》并爭取到在今年7月16日和湖南衛視進行同步直播前，今年內，樂視網已以2000萬元購進《后宮》、PPS花了2200萬元買入《王的女人》，而優酷則以2500萬元買下《傾城雪》。優酷網買下了今年下半年到明年幾乎所有衛視的黃金檔電視劇，并儲備了大量非黃金檔劇集、綜藝節目等，今年的版權支出共增加了50%。

視頻網站展開“燒錢大戰”，背后有其更深層的原因：中國政府1998年起設置了互聯網審查系統，不僅將網上任何跟官方不同腔的聲音“和諧”掉， twitter、Facebook，以及視頻網站youtube也都被封鎖。不過，“防火長城”卻間接帶動了中國本土網站的興起：微博取代了twitter，facebook則被人人網替上。

中國視頻網站如搜狐、土豆、優酷等，因為youtube被封鎖而得以分享國內視頻市場。《法制晚報》引據7月19日的單日統計顯示，搜狐獲得了3586萬視頻播放量，土豆網2656萬，優酷2340萬。

無需“翻墻”　能看影視劇集

中國網絡用戶無需“翻墻”（翻越“防火長城”），能在墻內觀看中港臺美韓等地的影視劇集，開拓了網絡用戶和廣告兩塊潛力龐大的市場。只要有可觀的觀眾點擊量，網站能吸引廣告商投入，像搜狐網的《新還珠格格》已有7個廣告。而中國廣電總局去年規定，電視臺每小時商業廣告時長不得超過12分鐘，電視劇插播廣告每次時長不得超過1分30秒，也使部分廣告從電視臺分流入視頻網站。

視頻廣告異軍突起

艾瑞咨詢數據顯示，中國視頻行業的廣告收入自2006年連續四年取得超過的增長率，市場規模已達13.6億，未來幾年還將可保持60%以上的高增長率。今年1月，中國政府要求加大對侵犯版權處罰，迫使視頻網站不惜重金購買正版版權。面對瘋狂飆升的視頻版權價格，視頻網站因此拉開了“軍備大戰”，迅雷7月21日上市融資，土豆網也正緊鑼密鼓籌備，奇藝網、激動網等，也都有上市打算。上市后，資金的涌入可讓它們收購更多內容的版權，通過版權轉換流量和廣告。不過，視頻版權價格目前已泡沫化，資金實力不夠的企業已玩不起這個游戲，玩得起的大企業則面臨虧損。

為了緩解資金壓力，一些視頻網站開始自攝影視，制作貼近用戶的產品，盡量做出自己的特色，像優酷自制劇《老男孩》、《泡芙小姐》，土豆網的《烏托邦辦公室》等劇集都大受歡迎。有些視頻網站也參與投資影視劇，與電視臺、影視公司合作。為回收部分成本，搜狐網也將《新還珠格格》版權分銷給多家主流視頻網站，包括樂視網、土豆、優酷等，每家分銷費用均在數百萬元范圍。

各視頻網站之間的烽火短期內預料還會繼續燃燒，但這也為許多創作室和制片人提供了資金，并為中國娛樂業帶來新的刺激，而廣大觀眾也有了比過去豐富的娛樂資源。

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