導(dǎo)讀：

什么是Google Trends

Google Trends的計(jì)算原理

如何使用Google Trends

Google Trends的應(yīng)用場(chǎng)景

一、什么是Google Trends

Google Trends (Google搜索趨勢(shì)), 舊稱Google Insights for Search (Google搜索解析)，是Google開(kāi)發(fā)的一款基于搜索數(shù)據(jù)推出的分析工具服務(wù)，該索引顯示了某一關(guān)鍵詞和話題各個(gè)時(shí)期下與不同語(yǔ)言和地區(qū)在Google的搜索查詢的頻率。

二 Google Trends的計(jì)算原理

搜索興趣Interest由 Google 搜索興趣計(jì)算，意思是關(guān)鍵字的查詢次數(shù)/Google搜索查詢總數(shù)。然后通過(guò)將關(guān)鍵字的所有興趣數(shù)據(jù)除以該日期范圍內(nèi)的最高興趣點(diǎn)，對(duì)結(jié)果進(jìn)行索引并標(biāo)準(zhǔn)化為范圍從 0 到 100 的相對(duì)值。

在區(qū)域分析方面，它是每個(gè)國(guó)家/地區(qū)內(nèi)搜索興趣的標(biāo)準(zhǔn)化指示。該計(jì)算并未反映互聯(lián)網(wǎng)人口對(duì)搜索人數(shù)的影響。因此，它沒(méi)有考慮發(fā)展中國(guó)家可能對(duì)可持續(xù)性感興趣但沒(méi)有計(jì)算機(jī)或無(wú)法訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)。這種方法的一個(gè)缺點(diǎn)是它低估了對(duì)主題感興趣的發(fā)展中國(guó)家人口（即數(shù)據(jù)受到非代表性抽樣偏差的影響)。

通過(guò)Google Trends我們可以分析不同搜索詞或話題的搜索趨勢(shì)和熱度，但是無(wú)法評(píng)估該詞&話題可帶來(lái)的精準(zhǔn)流量；早在2008年Google Trends其中一個(gè)子版塊可以分析網(wǎng)站流量，但也無(wú)法分析搜索詞流量。2012年9月27日版本更新后，Google Trends網(wǎng)站流量分析也變得不可用。

三 如何使用Google Trends

1.快速查找熱門字詞/話題

您可以通過(guò)訪問(wèn)該工具并查看當(dāng)前搜索的趨勢(shì)，然后深入研究主題以獲取更多信息，從而自上而下地探索 Google 趨勢(shì)。

例如，谷歌趨勢(shì)最近分享了與兔年相關(guān)的趨勢(shì)搜索信息，并給到農(nóng)歷新年兔年TOP用戶關(guān)注話題

2.關(guān)鍵詞分析

在工具頂部的搜索框中輸入搜索詞，以查看該詞的搜索量隨時(shí)間和在不同位置的變化情況。更改位置、時(shí)間范圍（可顯示2004年至今的數(shù)據(jù)表現(xiàn)）、類別或行業(yè)以及搜索類型（網(wǎng)絡(luò)、圖片、新聞、購(gòu)物或 YouTube）以獲得更精細(xì)的數(shù)據(jù)。

每個(gè)報(bào)告右側(cè)顯示了3種可供使用數(shù)據(jù)的方式：

• 以CSV格式下載數(shù)據(jù)。
• 以圖表的形式嵌入數(shù)據(jù)-提供嵌入和預(yù)覽桌面和移動(dòng)屏幕的JavaScript代碼。
• 在Facebook，Twitter，Linkedin，Tumblr等社交平臺(tái)上分享圖表。

除了以上數(shù)據(jù)信息，你還可以獲取關(guān)鍵詞在不同國(guó)家的搜索趨勢(shì)，最受關(guān)注的國(guó)家、城市，等。

此外，您還可以查看關(guān)鍵詞用戶感興趣的相關(guān)話題和相關(guān)搜索詞

3.查看關(guān)鍵詞的長(zhǎng)期趨勢(shì)

您可以在Google Trends上設(shè)置顯示自2004年至今的數(shù)據(jù)趨勢(shì)，這對(duì)您的營(yíng)銷推廣非常有價(jià)值。

1）長(zhǎng)期上行趨勢(shì)：

如果一個(gè)趨勢(shì)保持長(zhǎng)期上行狀態(tài)，意味著您應(yīng)該把更多精力關(guān)注該關(guān)鍵詞或產(chǎn)品；

由上圖可知，smart home，smart lock等相關(guān)關(guān)鍵詞都呈現(xiàn)了明顯的上升趨勢(shì)。

2）長(zhǎng)期下行趨勢(shì)

如果一個(gè)趨勢(shì)保持長(zhǎng)期下行狀態(tài)，那么可能用戶的關(guān)注話題或需求正在改變的信號(hào)

3）長(zhǎng)期穩(wěn)定趨勢(shì)

如果一個(gè)趨勢(shì)保持長(zhǎng)期穩(wěn)定狀態(tài)，但又是您的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，保持穩(wěn)定的推廣和營(yíng)銷節(jié)奏。結(jié)合戰(zhàn)略規(guī)劃，您也可以拓展周邊業(yè)務(wù)

4.對(duì)比不同關(guān)鍵詞在不同國(guó)家的表現(xiàn)情況及相關(guān)的搜索

有時(shí)候同一款產(chǎn)品會(huì)有多種叫法，如輪胎，tires和tyres，那么您可以點(diǎn)擊“+ 比較”，通過(guò)Google Trends我們可以查看2個(gè)不同關(guān)鍵詞整體的搜索趨勢(shì)和熱度；

同時(shí)，也可以看到在不同國(guó)家大家的搜索習(xí)慣。這不意味著搜索熱度低的詞就放棄優(yōu)化，需要結(jié)合您業(yè)務(wù)覆蓋的國(guó)家和城市針對(duì)性優(yōu)化。

當(dāng)然，通過(guò)Google Trends除了以上數(shù)據(jù)獲取，您還可以獲取以下信息：

1）了解關(guān)鍵詞的搜索熱度、季節(jié)性搜索趨勢(shì)

2）了解關(guān)鍵詞、產(chǎn)品的主要市場(chǎng)（國(guó)家、細(xì)分城市）

3）了解與關(guān)鍵詞相關(guān)的主題，進(jìn)一步了解受眾特征

四、Google Trends的應(yīng)用場(chǎng)景

Google Trends的應(yīng)用場(chǎng)景很多，如通過(guò)Google Trends預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo), 金融市場(chǎng), 醫(yī)學(xué)主題和 政治民意調(diào)查等等。對(duì)于營(yíng)銷人員，您可以通過(guò)Google Trends用于多種不同的營(yíng)銷目的：

1.對(duì)于seo和內(nèi)容營(yíng)銷

使用 Google Trends 了解目標(biāo)市場(chǎng)中的用戶正在搜索的信息（搜索熱度，搜索趨勢(shì)，相關(guān)話題，受眾特征等）。撰寫(xiě)有關(guān)熱門話題的文章可以幫助增加您網(wǎng)站的訪問(wèn)量。

2.PPC付費(fèi)推廣

使用Google Trends 數(shù)據(jù)為您的季節(jié)性活動(dòng)提供信息，幫助進(jìn)行成本規(guī)劃和庫(kù)存?zhèn)湄洠粺衢T城市與區(qū)域幫助廣告投放進(jìn)行更好的區(qū)域設(shè)置。此外，您可以使用 Google Trends查找您需要設(shè)置為否定關(guān)鍵字的不相關(guān)趨勢(shì)詞

3.激發(fā)您的廣告創(chuàng)意

使用Google Trends查看公眾正在關(guān)注的主題，在營(yíng)銷活動(dòng)中引用熱門話題（不影響品牌形象為前提），如熱門新型的電影，音樂(lè)或舞蹈等，無(wú)論是電子郵件群發(fā)、Facebook 廣告還是其他廣告，都可以提高廣告的參與度。

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