相比App，移動(dòng)Web成本少，實(shí)現(xiàn)難度低，數(shù)據(jù)追蹤更，還能快速調(diào)整。優(yōu)點(diǎn)非常多，隨著全民寬帶的提高，未來(lái)也會(huì)是一大熱點(diǎn)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的滲透，以及智能手機(jī)浪潮的影響，一波波app前仆后繼，目前App?store應(yīng)用程序總數(shù)已逾170萬(wàn)，還在以每日數(shù)百的速度增長(zhǎng)。?「先做個(gè)app」幾乎成為所有項(xiàng)目的步。

可以理解的是，大家傾心于app必定源于其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，例如酷炫的交互效果、的用戶界面、支持離線模式消息推送，以及在用戶客戶端和各渠道的”存在感”等等。對(duì)于需要體驗(yàn)性極強(qiáng)的大型手游、社交類應(yīng)用、拍照類工具型應(yīng)用、以及金融類功能復(fù)雜的平臺(tái)應(yīng)用，app無(wú)疑是目前適合不過(guò)的載體。可是，所有項(xiàng)目都必須做成app嗎?對(duì)于那些無(wú)需做成app的項(xiàng)目，還有比app更適合的實(shí)現(xiàn)方式嗎?

答案是肯定的，有。那是移動(dòng)Web。

移動(dòng)Web的特點(diǎn)，是用戶可以直接通過(guò)瀏覽器訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用程序。那么，移動(dòng)Web和app相比具備哪些優(yōu)勢(shì)呢?

一、節(jié)約成本

app：需要投入客戶端和服務(wù)端開發(fā)，以及耗費(fèi)開銷支持多平臺(tái)和多設(shè)備。

移動(dòng)Web：僅需H5頁(yè)面開發(fā)，使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)的移動(dòng)Web可到處運(yùn)行。

二、降低門檻

app：需要并等待安裝，占用手機(jī)容量，無(wú)Wi-Fi下流量耗費(fèi)大。

移動(dòng)Web：支持跨平臺(tái)，無(wú)安裝成本，用戶門檻較低。

三、追蹤數(shù)據(jù)

app：來(lái)源無(wú)法追蹤，對(duì)渠道細(xì)分統(tǒng)計(jì)能力有限。

移動(dòng)Web：方便追蹤用戶來(lái)源，媲美PC瀏覽器下常規(guī)站點(diǎn)統(tǒng)計(jì)。

四、快速調(diào)整

app：傷不起的審核周期，遇到緊急問(wèn)題無(wú)法快速處理。

移動(dòng)Web：站點(diǎn)服務(wù)器自己可控，利于快速更新迭代。

盡管移動(dòng)Web有如上諸多優(yōu)勢(shì)，但不可否認(rèn)的是，瀏覽的體驗(yàn)短期內(nèi)還無(wú)法超越原生應(yīng)用。那么，對(duì)于生長(zhǎng)在移動(dòng)Web上的業(yè)務(wù)和服務(wù)，如何做好設(shè)計(jì)確提升用戶體驗(yàn)將尤為重要。

移動(dòng)Web并不是把PC端內(nèi)容直接搬到手機(jī)上來(lái)顯示，而是需要結(jié)合移動(dòng)端用戶的使用場(chǎng)景，突出核心的功能給用戶，并保持界面簡(jiǎn)潔。

我們簡(jiǎn)單總結(jié)了一些重要的移動(dòng)Web設(shè)計(jì)原則與大家分享。

1. 快速取得用戶需要的內(nèi)容

PC首頁(yè)通常身兼迎賓、資訊中心和廣告推薦多重角色，但是移動(dòng)Web首頁(yè)的主要用途應(yīng)該是將用戶和他們所需要的內(nèi)容快速連接，一個(gè)好的移動(dòng)Web首頁(yè)能夠幫助用戶立即取得所需信息。

2. 網(wǎng)站速度越快越好

手機(jī)用戶不耐于等待，網(wǎng)站內(nèi)容顯示過(guò)慢會(huì)讓用戶果斷離開你的網(wǎng)頁(yè)。因此，網(wǎng)站的圖片大小、瀏覽器的緩存、JavaScript、CSS、HTML、伺服器的回應(yīng)時(shí)間，都是你可以優(yōu)化的空間。

有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)移動(dòng)頁(yè)面加載時(shí)間超過(guò)5s，將流失掉72%的流量。

3. 將用戶直接導(dǎo)入移動(dòng)Web

確保用戶從搜索結(jié)果頁(yè)等站點(diǎn)自動(dòng)導(dǎo)入手機(jī)版網(wǎng)頁(yè)是成功留住使用者的步。

4. 將行動(dòng)點(diǎn)擺在顯眼的位置

手機(jī)用戶很容易漏看菜單，因此一定要把主要的行動(dòng)點(diǎn)放在用戶看得到的地方，使用戶容易完成你想讓他完成的事。

5. 保持菜單簡(jiǎn)潔有力

詳盡的菜單也許在PC端效果很好，但對(duì)手機(jī)用戶而言，可沒耐心在冗長(zhǎng)的菜單尋找類目，所以想辦法盡量縮減菜單類目的數(shù)量。

6. 提供回到首頁(yè)的捷徑

通常用戶預(yù)期只要按下網(wǎng)頁(yè)上方角落的logo能回到首頁(yè)，否則覺得很不方便。

7. 別讓廣告喧賓奪主

宣傳信息及廣告可能會(huì)遮蓋四周內(nèi)容，或是吸引了眼球而妨礙用戶原本使用路徑。與大型插頁(yè)式廣告相比，用戶對(duì)于可以輕松關(guān)閉的橫幅廣告更有好感。

8. 把站內(nèi)搜索功能放在顯眼位置

用戶通過(guò)搜索來(lái)取得自己需要的特定咨詢，因此搜索功能必須擺放在網(wǎng)站的顯眼處，一眼能看見。對(duì)于網(wǎng)頁(yè)上方顯眼處且允許自由輸入文字的搜索框，用戶的評(píng)價(jià)。

以上是想要分享給大家的移動(dòng)Web設(shè)計(jì)原則。隨著無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，Web產(chǎn)品和app產(chǎn)品的界限很可能會(huì)變得模糊起來(lái)。也許通過(guò)瀏覽器，也可以實(shí)現(xiàn)效果好、可推送。同一個(gè)服務(wù)之所以會(huì)有兩種不同呈現(xiàn)形式的存在，完全取決于用戶在不同使用場(chǎng)景下的體驗(yàn)差異。

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